那些廣告教你的事

資料來源：2008.04《有機誌》，行行有機經單元
撰文：洪碧婉

為了辦一場有社會意義的畢業展，政大廣告系今年推出了全新主題：「HAPPITUDE：對的態度，真的快樂」，由四十位同學分成十二組，各自認領一個社會議題。有人下鄉接觸農民、有人騎單車環島、有人走訪動物園、有人觀察老人、有人試用衛生棉條......然後集結各自的親身體驗和主張，製作成主題筆記本。他們想要大聲宣告，廣告可以不只是賣商品，廣告也可以向你展現：HAPPITUDE......


都說「廣告是在教你如何花錢」，那麼，你可曾經由廣告中學到過，有這麼一種花錢的方式，叫做「共同購買」？

政大廣告系的大四學生陳品伊、林姍汶、楊蟬蓉三人，在這次的畢業製作中，選擇了「共同購買」作為主題。選擇的原因，很妙。

搖滾樂少女軍團下鄉去

「其實一開始是因為我們都很喜歡聽搖滾樂。」品伊跟姍汶異口同聲的說，「搖滾樂裡常常有一種想要改變社會的理想。而我們想，在台灣有什麼類似的樂團呢？然後就想到了令我們深受感動的林生祥跟交工樂隊。 」


這三個青春無敵，從小分別在不同城市長大的七年級女生，在各自的生活中，原本對農業幾乎不相搭軋是不關己的疏離，卻在交工的《菊花夜行軍》、林生祥的《種樹》等音樂裡，遇見了農村的哀愁，因此便選擇了「農業」這麼大問題來做功課。


「我媽媽聽說我們要做這個題目， 很開心，就積極的幫我們四處牽線介紹務農的朋友。」姍汶說，在媽媽的協助之下，三個人走訪了埔里、信義鄉、美濃等地，摘了葡萄、百香果、香菇，也吃了不少筊白筍。「每到一個地方，總是受到熱情的招待。」台北人品伊驚奇地說這些經驗讓三個女生首次感受到農民的純樸與親切，原本總是坐在電腦前面上網聽音樂、在大學校園裡揮霍青春，只關心自己那個小世界的心，彷彿也一點一點的敞開、變得柔軟起來。

對農民示愛的手工筆記本

思考著能為農業做點什麼，他們首先想到了「有機」，並因此走訪了「資料中看起來好像跟有機有關，而且也有在關懷農業」的主婦聯盟。「本來我們以為那只是一些婆婆媽媽們想要吃有機健康的蔬菜而成立的組織，但是訪談過後才發現不只如此。」

品伊說，在主婦聯盟合作社理事主席謝麗芬與資深模範社員詹郅玲的解說下，她們才第一次聽說了「共同購買」這個名詞。當時還並不很明白，這樣的一種消費模式，會有甚麼特別的力量，能夠解決看起來巨大無比的農業問題？直到她們繼續查資料、看書，才有了更深入的了解。

「了解愈多之後我們就發現，農業問題有很多層面，共同購買雖然可以有所幫助，但還是不能解決全部的農業問題。」三個小女生以一種年輕人特有的正義感，如此敘述她們的思索。經過與指導老師的一番討論，他們決定將主題進一步具焦在「共同購買」的介紹與推廣，並繼續更多的訪談與資料統整，終於在三人的分工之下，完成了這一本在她們口中是在「對農民示愛」的筆記本。

積極推動宣導有機與共同購買

問起這個畢業製作的計畫，對她們各自的生活有什麼樣的影響？三個女生都說，最明顯的感覺是，「以前對台灣農業一點都不了解，也不知道有什麼問題。但現在覺得它其實是生活中的一部分，開始會去關心這件事。看到新聞裡有農業的消息，例如之前的農發條例等等，就會開始去思考其中的對錯、是否涉及什麼樣的利益操作等等判斷。」

除此之外，看起來十足是個都市小孩的品伊說，以前覺得人就是該活得不平凡，但這段時間看見許多平凡的人事物，才發現簡單的生活中也有很多的美好。帶點藝術氣質的姍汶則說自己最大的改變就是會開始看政治、社會新聞，「以前不看，因為覺得大家都很爛。但這一年下來的經驗，會覺得自己不該這麼冷漠，除了自己之外，也該多關心社會。就算不見得可以做什麼，但還是應該要關心。」安靜的蟬蓉則曾經在筆記本的後記中提到，或許以後經濟能力許可的時候，也會考慮加入共同購買的行列。

這個經過一年策劃的畢業製作，如今化為好幾份「共同購買筆記本」，分別依循不同的管道向外流傳，同時也試圖向有心人士募款，用來贊助畢業展的廣告。筆記本的完成只是一個開始，屆時在畢業展中，他們也將以各種平面、跨媒材的形式，以「共同購買」為主題創作一系列的廣告作品。「其實不管到時候的作品怎麼樣，對我們來說，這段時間也來的經驗跟過程，就是我們最大的收穫！」

原來，在她們以廣告教你些什麼之前，農村已經教會了她們，如何用一顆柔軟的心，去追尋屬於自己的，HAPPITUDE。